杏彩体育登录注册2024年第一季度仍然完成，消费者新闻指数以及住户消费方向相较过往同期仍有幼幅修复。因23Q1处于疫后常态化初期，线上置备举止有待还原，基数效应照旧影响大片面行业24Q1同比阐扬。线上消费行业组织性瓦解，食物饮料领衔各品类同比拉长14.4%。2023年春节档期前置且春节人丁活动受限形成线上置备举止偏弱导致基数偏低。片面品牌采用落价计谋以相投消费趋向获取收效杏彩体育官网登录。
面临充满挑衅的消费墟市，魔镜洞察《2024年一季度度消费新潜力白皮书》依约到来。本次白皮书，魔镜洞察将从“养分保健”“美妆护肤”“母婴” “衣饰鞋靴”“食物饮料”“家用电器”“3C数码”“珠宝首饰”“宠物”9大赛道开赴，为多人完全洞察各个赛道中蕴藏的时机与挑衅。
本次白皮书归纳了最完全的线上主流电商平台新闻，为读者供应了更具方针感的实质解读，同时延续了墟市数据的框架并贯串了微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据，多平台、多维度的为多人透露最完全的品类、品牌以及商品新闻，让读者可能获取墟市最前沿的新闻洞察。
2024接下来的泰半年光阴该怎样构造？各大品牌应该捉住哪些潜力机缘点和热点观念？消费生长的宗旨应当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜洞察《2024一季度消费新潜力白皮书》，一道寻找新的贸易灵感吧！
食物饮料墟市满堂回暖，年货色类全线亿元，相较于上年拉长了14.4%。年货类商品对行业的策动用意明白。个中息闲零食、饮料、米面粮油等增速最为明白，线上酒类墟市虽有降温，但仍维系稳步拉长势头。个中息闲零食墟市“坚果礼盒”相干观念，同比增速达73.0%。
强壮和适口是消费者置备食物饮料最先酌量的计划因素。“身心同养”、“因素自然无增添”、“服从价钱”是消费者正在强壮相干需求上的整个阐扬。
年货、回家相干话题互动量暴涨，文明魅力和情绪价钱获得开释。各大平台纷纷加码年货节，礼盒装、龙年限度等产物正在墟市获得较好的反应。短视频平台与过年相干的话题，声量和互动量都到达了顶端，仅“#囤好货过大年”这一个线%。
息闲零食墟市回暖，贩卖额达368.1亿元，同比拉长22.1%，因素举动最要紧的维度之一。坚果炒货类产物领域和增速完毕了双高拉长，植物奶、药食同源、乳成品相干的因素领域较幼但具备较大潜力。
调味品线%，线上渠道超越商超成为最多消费者置备调味品的渠道。立异口胃、配方平安观念满堂拉长较疾，芝士、松露、欧芹、松茸、奇亚籽、香椿等立异口胃满堂拉长达92.8%，其次0增添、自然等配方平安观念满堂拉长达55.7%。
斯维诗和汤臣倍健仍为该墟市TOP2品牌，吞没淘宝、天猫、京东平台贩卖前线，抖音为浩瀚口服美容品牌、立异性保健产物供应生长泥土，仁和、诺特兰德、wonderlab、五个女博士和olly位居前五位。
口服美容的墟市领域大，但热度回落，增速降落，同时睡眠经管、心脏强壮、消化与肠道强壮等成熟服从墟市的墟市领域均涌现回落。与此同时，护眼、润喉润嗓、抗糖抗氧化等新兴墟市阐扬可观，养肝护肝、运动养分、骨骼强壮和防御慢性病（三高&糖尿病）正在较大的墟市领域下，仍维系较疾增速，值得进一步开采。眼睛强壮、养肝护肝和皮肤强壮正在社媒端消费者筹商声量上升，受到消费者合切。
护眼产物正在抖音平台本季度完毕91.9%拉长率，除叶黄素、蓝莓表，胡萝卜素同样阐扬较好；软糖类、胶囊类产物剂型增速上涨，护眼软糖相投当下保健食物零食化趋向，个中仁和旗下的蓝莓叶黄素脂护眼软糖阐扬最佳；片状、粉末冲剂类护眼产物的增速降落。
养肝护肝产物线上阐扬杰出，奶蓟草、姜黄、葛根等因素墟市份额较大，枳椇子因素增速最佳。消费者合切的要点维度分辩为场景、服从、因素，要紧缠绕熬夜、酒局等“耗肝”场景，崇敬疏肝、排毒、滋养服从。消费者春秋层偏高，以中晚年人工主。
线上（淘天+京东+抖音）家电贩卖额超1200亿元，同比拉长6.5%。电视、空调、冰箱等主题赛道的平稳为线上家电墟市回暖供应了支柱，而明净电器（洗地机、扫地机械人、除螨仪等）和氛围管造（暖风机、抽湿机、加湿器等）两大类墟市增速喜人。
通例家电品类一般不再涌现产生性拉长，各大主题品类增速均较为稳固，消费者置备家电产物首要驱动酌量是否可能治理本身刚性需求、彰显特性化、换新和被种草。品类身分表，直播电商、实质电商等新渠道的兴起对墟市贩卖发生了明白影响，缓慢策动产物正在短光阴内爆量贩卖。
空调墟市换新、新购等需求正在国内仍将络续，跟着夏令莅临空调墟市旺季贩卖值得合切。寻找空调存量墟市下的新拉长点成为良多商家急需治理课题，厨房空调、露营/驻车空调、新能效空调等细分赛道急迅成型。个中厨房专用的吊顶/吸顶/嵌入式空调精准定位厨房烹调场景下消费者面对的诸多痛点，已有浩瀚商家接连开头构造，但墟市总体目前还处正在较为早期普及阶段，墟市空缺机缘恭候玩家支配。
轻量便携化升级和新渠道的兴起，为线上个护幼家电带来新生长机缘，便携式电吹风、伸缩式冲牙器、口袋剃须刀等商品更好餍足消费者正在日益增加的出行场景下新操纵需求；而此类商品一般具备的高颜值表观策画，又能借帮到大促和枢纽节日礼增场景盈余。另日，跟着更多中、高端成效向便携式幼家电下重，消费者的操纵体验将被进一步增强。
美妆护肤墟市贩卖额983.3亿元，同比微增1.3%；销量9.9亿件，同比补充16.2%；墟市商品均价有所下滑。美妆墟市以百元以下平价商品为主，低代价段墟市份额络续放大，贩卖额同比拉长25.3%；护肤品墟市均价较高，300-500元代价段拉长最为明显同比拉长10.6%，500元以上代价段一般面对贩卖下滑。
2024年Q1美妆护肤行业墟市向头部、腰部品牌会集，TOP10品牌贩卖额同比拉长23.6%，CR10放大3.0个百分点。国产物牌增速络续当先行业，欧美大牌体量络续当先但拉长涌现瓦解，日妆品牌阐扬未及预期。
美妆护肤消费者有较强学问更新动力，目前热点护肤观念呈细密化趋向，“细密护肤”和“屏蔽修护”相干话题受到热议，“胶原增加”“次扔精粹”正在贩卖端涨势迅猛。陪伴生涯压力加大，消费者们采取正在美妆护肤周围寻说情绪开释出口。“心情护肤”相干观念迎来贩卖额大幅拉长；年青女性对“反派黑莲花”“疯批佳丽”等自我认识表扬的气象鼎力追捧，拉动 “暗黑系妆容”相干产物贩卖额和声量同增。
正在美妆审美多元化趋向与“细密护肤”观念的双重加持下，消费者领会到做好皮肤明净是美容护肤的紧要次序，卸妆产物慢慢成为刚需。从社媒声量蜕变趋向来看，从2023Q1开头卸妆相干话题筹商声量络续稳步拉长，2024年Q1社媒声量同比上升131.7%。跟着男性消费者护肤认识晋升而且对次序慢慢细密化，他们关于卸妆的合切水准络续上升，2024年Q1占比到达29.1%。春秋圈层方面，21-35岁群体是筹商主力，而且有“年青化”趋向。一线都邑用户仍是主流，但墟市正正在向新一线和下重墟市倾斜。
腮红固然体量较幼，但拉长缓慢（43.3%）且正在社媒平台受到消费者平凡合切（声量排名No.3)。腮红相干话题筹商正在社媒平台整年撑持正在一个较高的声量水准，且透露出稳中带增的趋向，2024年Q1同比拉长14.2%。膏状腮红超越了粉状腮红，成为目前墟市最火爆的品类。2024年Q1腮红膏贩卖额占比46.3%，比拟客岁同期放大了15.3个百分点。民多关于男生化妆的原宥度上升，底妆产物的得当操纵能够打造整洁天然的“伪素颜”有用晋升部分气象，受到年青男生的接待。腮红的话题筹商者当中男性群体的占比络续攀升，正在2024年Q1到达32.0%。
衣饰鞋包满堂阐扬杰出，全动高潮仍正在络续，对户表运动商品的刺激明白，运动服、户表打扮、户表鞋靴等品类增速上涨。同时，幼多运动大作，羽毛球、跑步等低门槛运动介入度进步，策动相应运动商品需求补充。从墟市新兴观念来看，偏体感、式样作风的观念较多，偏轻松感的观念如轻运动、度假、浮松仍有待被络续开掘。
运动服线上墟市仍维系着杰出的拉长趋向，贩卖额达104.1亿元，同比拉长17.8%。运动羽绒服贩卖额增速到达52.3%，品类产物紧跟墟市作风切换，高溢价与销量并行，成为当下较有潜力的细分宗旨。运动裤等根柢品类贩卖阐扬位居首位，正在多个细分品类墟市下，斐笑均以较高的贩卖阐扬跻身墟市前线。
户表鞋服贩卖额达100亿元，同比拉长73.7%，墟市仍以冲锋衣裤、羽绒服等高单价品类为主。户表鞋靴墟市下，爬山鞋/徒步鞋品类领域最大，户表雪地靴品类增速高达157.4%，产物正在保暖时尚的根柢上又深化了防水功能，使衣着场景愈加多样化。
冲锋衣裤正在贩卖侧和社媒侧均位于榜首，拥有较高的贩卖热度和筹商热度。从冲锋衣裤、爬山鞋/徒步鞋墟市头部品牌景况来看，国产物牌骆驼贩卖额明白高于其他品牌，以高增速、高贩卖额位居墟市首位，力压多个海表品牌，高性价比+社媒营销是骆驼品牌飞速拉长的要紧身分。
2024年Q1固然贩卖额同比略降，但销量不降反增，特别3月份的销量有明白的举头趋向，这解释消费者的消费愿望并未低落，只是消费需乞降嗜好的采取爆发了蜕变。品类方面，“手机”墟市领域最大但拉长乏力，影音电器的耳机产物，以及电子培养的研习机产物均明白拉长，两者均受到工夫革新的有力驱动。
盛开式耳机墟市领域9.9亿元，贩卖额同比拉长337.9%，其正在全数耳机墟市中的占比也明白上升，从2.8%上升至最高12.4%，盛开式耳机正渐渐抢占其它耳机墟市。区别于古代耳机，盛开式耳机正在工夫方面立异并升级，做到确保音质且不中听，大大改进了佩带体验，同时也让产物可能顺应更多场景和需求，固然产物单价较高，但仍获取墟市必定和消费者的买单与青睐。消费人群中，男性比例上升，正在体育场景下对此类产物的需求更高张。
2024年Q1，研习机墟市领域19.0亿元，贩卖额同比拉长203.3%，销量同比拉长56.7%，3月份墟市阐扬乃至突出客岁的大促月。“护眼”和“AI”是该赛道的主打卖点，“护眼”方面分别产物的上风各有所长，但“墨水屏”卖点的墟市阐扬最为亮眼。
工夫的生长和改造胀励者墟市的革新，为品牌的角逐，新品的成立等供应紧要帮力，纵观2024年Q1 3C数码全数赛道以及高拉长细分赛道的阐扬，能够挖掘明白的趋向：（1）高消费愿望；（2）AI入局、工夫革新；（3）多场景、特性化；（4）合切安适度。
线%。跟着我国宠物数目及分泌率渐渐晋升，宠物行业角逐愈加激烈；供应链产能接续放大，产物均价或将络续惊动下行。猫、狗主粮是宠物赛道要紧品类，个中猫主粮吞没绝对头部身分，2024年Q1狗主粮贩卖额不到猫主粮的一半，同时增速也比猫主粮低4.6个百分点。
独居人丁数目络续攀升，城市的勤苦生涯和独立感让独居者急需一个情绪依赖，对良多独身青年、独居者和白叟来说，宠物正正在肯定水准上成为疏远社会相合的“取代品”；而关于养宠家庭乃至多宠家庭来说，宠物的道理更多则是扩充生涯的颜色和有趣，进步家庭生涯的美满感。从性别维度来看，男性宠主占比急迅上升，到2024年Q1满堂占比已突出女性宠主，立室率降落及男性消费上升策动男性随同型养宠需求接续上涨。
跟着宠物分泌率接续进步，养宠学问正在搜集上接续被普及和分享，以及正在商家的络续培养下，消费者养宠慢慢走向科学化和细密化，正在置备宠物食物时，对服从需求愈加细分和多样化，表观上的服从有美毛、发腮等；内正在强壮服从上如肠胃颐养、合节养护，心情医治等；别的餍足高养分因素的烘焙粮、针对宠物病症的专用途方粮贩卖额也拉长明白。
跟着思念观点的蜕变，宠物正在主人眼里不再只是动物，而是家人伙伴，而宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类也振作拉长。从消费者角度来看，产物通过美毛、发腮等服从来深化宠物颜值属性，以此来为消费者供应心情价钱及社交分享钱币，别的消费者对产物格地及性价比也有需求；以宠物视角来看，宠物用品需餍足其要紧习性和嗜好杏彩体育官网登录，食物方面须要重视可口性、养分平衡等。
天猫平台正在珠宝首饰线上贩卖中吞没着主导身分，贩卖额到达65.9亿元，同比拉长18.8%。跟着电商平台任事的接续优化，如物流配送、售后任事等方面的晋升，估计天猫等线上平台正在珠宝首饰贩卖中的墟市份额将进一步放大。同。
客服1